【品牌型節慶企劃案例】2025 在加生活節：野餐、茉莉花與數位互動的系統化策展
【品牌型節慶企劃案例】2025 在加生活節：野餐、茉莉花與數位互動的系統化策展
2025 在加生活節於馬場町紀念公園圓滿結束，由專業策展視角出發，將地方市集升級為具高度識別度的「城市生活型節慶品牌」。年度策略以「野餐文化 × 茉莉花」為論述核心，深度串聯文化轉譯、高質感市集選品、數位社群經營與 ESG 永續議題，成功為南萬華加蚋仔（Kalaha）建立可持續經營的品牌模組。
自 2021 年品牌化營運以來，團隊持續深化「在加」意涵——將地方古名與「家」的溫度結合。
團隊憑藉完善的應變機制與強大的品牌黏著度，號召大量親子家庭共襄盛舉，展現了地方節慶品牌化後的核心社群凝聚力。
策略設計與執行亮點
・文化轉譯與品牌跨域連結：策劃「茉莉花 × 地方記憶」專題，深度串聯彰化花壇農會，將無毒茉莉花引回歷史發源地。透過沈浸式繪本故事與花藝策展，將抽象的地方史實轉化為可感知的文化體驗，大幅提升節慶的內容含金量。
・數位轉型與精準流量導引：導入數位互動技術，推出「萬聖集章探險」。結合 LINE 官方帳號進行遊戲化導流，將活動現場流量精準導引至商圈合作店家。透過「吉祥物鑰匙圈」等高識別周邊作為激勵機制，有效將活動人潮轉化為商圈的數位會員。
・規模化選品與美學策展能力：精準媒合近百個特色品牌，涵蓋在地傳統美味與當代風格職人。場域規劃強調「野餐生活美學」，提升視覺形象與停留舒適度，成功轉化公共空間為具商務吸引力的休閒場域。
地方精神與永續經營的結合
本活動將「ESG 永續理念」具體落實。透過「紙袋回收計畫」引發群眾參與減塑生活；同時精準鎖定高消費潛力的親子族群（Family Market），舉辦「回加搗蛋」萬聖遊行，由小米故事屋帶動現場氛圍。這不僅是一場活動，更是透過內容轉譯，將地方風景轉化為具備商業價值的品牌標竿。
結案成效與專業價值
2025 在加生活節展現了團隊在「內容企劃、資源整合、社群經營與品牌管理」的綜合實力。透過「在加享樂券」的跨店優惠機制，成功將活動熱度延伸至線下商圈巷弄，達成實質的導購轉單效應。這是一套具備高度專業性、可複製且可擴充的品牌節慶模型，能有效提升地方可見度並創造商機。
活動亮點精彩回顧
𝗙𝗲𝗮𝘁𝘂𝗿𝗲 ➀ 規模化市集與風格策展：定義在地生活美學
透過精準的品牌篩選，匯導近百攤特色品牌進駐，完整涵蓋加蚋商圈傳統美食與風格職人選物。我們藉由專業的場域規劃與情境布置，成功將馬場町草地轉化為高質感的野餐場域，讓民眾在參與過程中沈浸式體驗南萬華的多元生活風格，協助品牌夥伴達成深度觸擊。
𝗙𝗲𝗮𝘁𝘂𝗿𝗲 ➁ 分眾行銷與節慶互動：萬聖親子嘉年華
鎖定親子族群，透過與專業故事團隊「小米故事屋」合作，結合萬聖節慶推出唱跳律動與草地大巡遊。團隊精心優化遊行動線，並策劃限量版「專屬南瓜袋」與「品牌野餐墊」作為報名禮，透過物質激勵與情感連結，成功創造具備高度品牌忠誠度的親子活動標竿。
𝗙𝗲𝗮𝘁𝘂𝗿𝗲 ➂ 數位轉型與商圈導流：LINE 官方帳號尋寶機制
導入遊戲化思維，開發「數位藏寶圖」集章機制。民眾須透過加入 LINE 官方帳號進行互動，在破解任務的過程中深度吸收商圈知識，有效將活動人潮流引至線下實體店家。搭配獨家設計的「吉祥物鑰匙圈」及「在加享樂券」，達成數位會員留存與商圈轉單導購的雙重成效。
𝗙𝗲𝗮𝘁𝘂𝗿𝗲 ➃ ✿ 地方文化轉譯與跨域合作：茉莉花復興計畫
策動跨縣市產業合作，邀請彰化花壇農會將「無毒茉莉花」引回發源地加蚋仔。藉由繪本敘事、花藝展示與互動教學，將歷史文化轉化為可親近的教育內容。此舉不僅提升了活動的文化深度，更成功創造出跨地域合作的話題性與公益價值。
𝗙𝗲𝗮𝘁𝘂𝗿𝗲 ➄ IP 經營與互動體驗：吉祥物「茉茉鹿」經濟
系統化經營商圈 IP，策劃吉祥物「茉茉鹿」明星見面會。透過與表演團隊互動、高辨識度造景與限量「明星鹿兒鑰匙圈」的開發，成功打造活動的核心識別（Identity）。見面會有效引發社群打卡熱潮，大幅提升活動在數位平台上的自然擴散率。
𝗙𝗲𝗮𝘁𝘂𝗿𝗲 ➅ ESG 永續倡議與閱讀推廣：行動策展實踐
落實永續治理，發起「紙袋回收再利用計畫」，將環境保護落實於攤商運作細節中。同時與北市圖合作引進「行動書車」，將公共空間轉化為草地閱讀場域。透過公益、環保與閱讀的異業結合，展現活動品牌在追求效益之餘，對社會責任與永續發展的承諾。
什麼是「在加生活節」?
在加生活節」起源於2021年，原名「加蚋祭」，每年秋季於台北市萬華加蚋地區舉辦。活動由台北市加蚋商圈協會主辦，因應所屬學區的需求，每年舉辦大型親子活動。
活動透過多元化的親子活動，讓家長與孩子在加蚋仔這個可愛的地方一起玩耍、閱讀、學習、觀賞表演和品味美食，促進親子之間的關係，讓親子時光更加美好！
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「在加生活節」不僅是一場親子嘉年華，更是一場文化推廣活動。活動內容豐富多元，包括美食市集、親子二手市集、親子工作坊、閱讀體驗、各式表演、萬聖節派對等，滿足各年齡層的需求。透過寓教於樂的方式，讓家長與孩子在歡樂中學習成長！
我們期望透過此活動，讓更多人認識萬華加蚋仔，並深深愛上這個地方。一起到加蚋仔，體驗我們的加式生活吧！
一場屬於南萬華「加蚋仔」的在地嘉年華
在加生活節起源於2021年的加蚋祭，每年於秋季舉辦，由加蚋仔在地青年籌辦，以曾經醞釀出加蚋仔起源的農業為本，將舉辦日期選在每年秋季節氣的「立冬」前後，結合親子活動、在地文化、食農教育等三大推廣面向，集合在地好玩的親子體驗、藝文活動，在現場呈現出不同的人是如何以各自擅長的方式，在加蚋仔持續耕耘的成果，也讓大小朋友在秋高氣爽的天氣走出門，在玩樂中學習、認識地方。
在加生活節（原加蚋祭）是一場與所有大朋友、小朋友犒賞彼此一年努力的在地園遊會！作為一場屬於在地的親子嘉年華，同時也整合在地的商圈業者共融共好。加蚋祭希望能讓加蚋仔的文化、歷史以及對於在地的認同，成為在地人心中加蚋仔（南萬華）地區的年度活動、參加者眼中拜訪這個地方的敲門磚，並吸引更多民眾至萬華旅遊。歡迎大家來「在加生活節」共學共創！
【加蚋仔小知識】
你一定聽過「一府二鹿三艋舺」的俗諺，龍山寺一帶的「艋舺」是很多人對萬華的第一印象，但只要稍微往南移動，南邊的萬華也擁有與北邊相異的豐富人文景觀及在地美食，它有一個可愛的名字叫「加蚋仔」。
1930 年代以前，加蚋仔地區地質肥沃，適宜農耕，此地廣植茉莉花，後來也種植麻竹筍與豆芽菜。這三樣農產品具有地方特色，亦與在地人文歷史相連結，因而被稱為加蚋仔三寶。現今，這裏為北部重要的市場集中地，有中央、環南果菜市場環繞南萬華，供應大台北地區的民生所需。
主辦單位｜台北市加蚋商圈協會、臺北市商業處
協辦單位｜臺北市六庄文化發展協會
贊助單位｜台北市觀光傳播局
執行單位｜六島創意有限公司
合作單位｜阿默蛋糕、立新寢具生活館、順陽玻璃有限公司、台北凱達大飯店、信義房屋、極屏獎、屏東縣政府、屏東縣政府勞動暨青年發展處、勝利屏東培力站 、頭分埔文化工作室、郭元益、聯華食品/滿天星、AsiaYo、暖之森 健康烘焙、新潟FES in 台灣、菓實日、QA BOTTLE、兒福聯盟 育兒+萬華站、兒福聯盟 我好，你好、臺大哲學系兒童哲學研發中心、臺北市萬華親子館、萬華區居家托育服務中心、臺北市立南海實驗幼兒園、愛Fun電育兒友善園、台灣社區實踐協會、Slider滑來滑趣、花壇鄉農會-茉莉花壇夢想館、農遊超市、【遊牧書房】臺北市立圖書館行動書車、美粒果、30M BAR、回春咖啡、可可雅米巧克力工坊、Pulima 原食、鮮滋辛、無所事室x半島風味選物、出門 工作室、下班族藝術療癒、好吃的島、萬華好市
