【商圈行銷】「2025茉茉鹿FUN暑假」加蚋商圈視覺升級 X 尋鹿探險隊

由台北市加蚋商圈協會主辦、經濟部商業署指導的「2025 茉茉鹿 FUN 暑假」商圈行銷活動，於 2025 年 8 月 1 日至 8 月 31 日為期一個月展開。

本次活動配合「114 年活絡商圈補助計畫」推動，以商圈吉祥物「茉茉鹿」為核心，結合商圈整體識別系統設計、合作店家串連行銷、任務式互動體驗與數位工具整合，從線上到線下打造完整的商圈行銷布局，不僅為加蚋商圈帶來嶄新風貌，也有效提升商圈能見度、人流導入與整體消費動能

① 商圈視覺升級｜讓品牌「站在街上被看見」

延續前兩年的推動成果，「茉茉鹿」已逐漸成為商圈的代表性符號，不僅獲得店家與民眾的高度回饋，去年多數參與店家更主動保留視覺裝置，展現對品牌的認同。今年在既有基礎上進一步擴大合作規模，並推出全新一代的茉茉鹿視覺設計，讓商圈整體識別更具層次與延展性。

本次活動依據各店特色，量身打造不同風格的茉茉鹿角色，並結合「尋鹿任務卡」互動機制，引導民眾在探索商圈的過程中與店家產生交流。透過集點與專屬優惠設計，讓參與者在完成任務的同時，自然走進店家、參與消費，提升整體體驗感與商圈互動深度。

② 尋鹿探險隊 X 尋鹿任務卡｜把逛街變成一場任務

本次活動結合商圈內大型茉茉鹿角色壁貼，推出「尋鹿探險隊」互動體驗，邀請民眾走進加蚋商圈，尋找分布於各店家的茉茉鹿。透過「尋鹿任務卡」，參與者可在探索商圈的過程中完成任務、蒐集集點，並兌換限量好禮，成功吸引大量居民與遊客參與。

今年同步優化集點機制，將所有點數整合至單一卡片中，設計 24 格集點欄位，讓活動流程更直覺便利，也兼顧環保考量。

活動共串聯 24 家合作店家，民眾完成指定互動即可集點，每集滿 3 點，可至 8 家指定店家兌換專屬設計的茉茉鹿造型鑰匙圈（共 8 款）。活動全程不需消費即可參加，有效降低參與門檻，吸引親子族群與在地居民投入。

透過任務式探索設計，活動成功引導人流深入商圈各處，提升整體曝光與互動深度，同時強化加蚋商圈的品牌識別與文化認同。
本次活動共發放 6,000 份尋鹿任務卡、2,400 份茉茉鹿造型鑰匙圈，參與反應熱烈，為商圈帶來實質人潮與持續擴散的話題效益。

③ 數位導流成果｜一次活動，累積長期效益

【LINE@ 官方帳號經營】
本次活動持續推動「加蚋商圈 LINE@ 官方帳號」，整合商圈優惠資訊，讓民眾全年可透過 LINE 取得合作店家的專屬優惠。原訂 18 家優惠店家，因活動反應熱烈，最終擴增至 24 家店家加入。
截至 2025 年 9 月，官方帳號好友數累積 2,934 人，其中 2,205 人為有效使用者，顯示居民已逐步養成透過 LINE 接收商圈資訊與優惠的使用習慣，數位溝通與導流效益穩定成長。

【Google Map 私房景點整合】
同步將商圈合作店家與特色景點整合至 Google Map，並透過 LINE 官方帳號與社群平台推廣，讓民眾能快速查詢店家資訊、導航至店內消費。
今年持續優化地圖內容，收錄店家與景點數量由去年的 59 家成長至 81 家（約成長 37%），地圖瀏覽次數亦由 5,000 次提升至 52,000 次，展現數位地圖在導引人流與提升商圈能見度上的顯著成效。

透過 LINE 與 Google Map 的整合應用，成功建立「線上導流、線下消費」的行銷模式，為加蚋商圈累積具延續性的數位資產與長期曝光效益。